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西安掛職幹部實錄(成都篇之一)

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西安廣播電視臺移動電視頻道總監

掛職成都廣播電視臺總編輯助理

接地氣的歌詞、流行的rap說唱、不時蹦出來的四川方言……這首《成都雄起》一經發佈便迅速走紅,成為新一代成都“代言神曲”。

|《成都雄起》視頻|

“歌詞圍繞的是創新、發展、改變、拼搏等關鍵詞,和政府工作報告內容其實差不多。但生活在成都的人聽瞭,並不會產生逆反心理,而是感同身受、喜聞樂見,因而會自主地刷屏、傳唱。”

在解煒看來,城市形象宣傳不能生硬說教,而是要有溫度、接地氣、有藝術美感,讓大傢自然地接受並內化於心。

除瞭《成都雄起》,還有一首《享和成都在一起》也在去年火瞭一把。這首舞曲在成都市委宣傳部的支持下制作完成,MV上線一周點擊量即破百萬。不少網友評論稱,在MV中看到瞭一個既國際化又“川味兒”十足的成都。

|《享和成都在一起》視頻|
說到成都的城市形象宣傳,就不得不提一張“超級王牌”——憨態可掬的大熊貓!那麼,成都是怎麼用好這位最萌“形象代言人”的呢??據解煒介紹?為加強大熊貓城市名片推廣力度,成都成立瞭大熊貓品牌推進工作協調小組辦公室,用於促進熊貓品牌建立和持續發展。除瞭打造熊貓頻道,面向全球網民進行全天候直播,成都還十分註重在網絡、影視劇、互聯網遊戲中推廣熊貓文化。

好萊塢夢工廠出品的《功夫熊貓》上映後,成都主動對接好萊塢制作團隊,在《功夫熊貓2》《功夫熊貓3》中融入青城山、寬窄巷子、IFS等元素,被認為是一次成功的成都形象軟植入;作為手遊第四城,成都“智”造的國民遊戲《王者榮耀》中,也植入瞭熊貓和變臉元素。

|《功夫熊貓》青城山劇照|

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在解煒看來,成都很會利用“身邊事”進行城市形象宣傳——成都詩詞大會“歷代名人詠成都·全國書法大展”就是一次成功范例。

這項活動以書法為載體,評選出最美成都詩歌100首,既普及瞭傳統文化、豐富瞭大眾精神生活,又塑造瞭書香成都、藝術成都、詩意成都、宜居成都的立體形象。“而我們西安作為文化底蘊深厚的十三朝古都,卻缺乏這種變著花樣營銷自己的意識。”解煒說。

據他介紹?去年9月舉辦的成都國際馬拉松賽,吸引瞭全球35個國傢和地區的兩萬名跑者參與。在央視的鏡頭下,一個綠色生態、人文厚重、現代時尚、創新拼搏、充滿人情味兒和運動活力的成都一覽無餘。“吸引主流媒體介入,是做好城市對外推介、營銷,展示自身形象、氣質的有效手段。”

?解煒告訴小佈?成都所有的外宣工作由宣傳部統一牽頭,進行主題策劃、內容設計、點位設置和推廣發佈。“專業的外宣策劃團隊+高效的聯動機制,保證瞭外宣工作的整體性、系統性和連貫性。”

例如,為配合成都市委提出的全面推進“三治一增”和人才新政50條,成都廣播電視臺推出瞭影視短片、動漫、H5、MV等多種形式的新媒體公益片,取得瞭良好的宣傳效果。

??解煒說?

“此外,還要不斷改進宣傳理念、呈現手段和傳播方式,通過創新,提升傳播力、影響力。高手在民間,要充分調動社會力量共同參與,共創城市宣傳品牌。”

解煒,漢族,1970年7月生,陜西西安人,1993年7月參加工作,2010年8月加入中國共產黨,全日制大學學歷,工學學士,現任西安廣播電視臺移動電視頻道總監,2017年7月—2017年10月掛任成都廣播電視臺總編輯助理。

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?文:肖翔 |?編輯:尚爾


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